近年来，我国淡水龟宠物市场持续扩张。研究表明，其消费者多为年轻、高学历、中高收入人群，而广东是此类消费的重要区域。野外来源个体持续进入宠物贸易链条，已成为野生种群衰退与外来物种入侵的重要原因。在此背景下，由于大学生尚处于价值观塑造与消费习惯形成的关键时期，针对该群体开展早期干预，能够从源头引导消费向合法、合规、合理方向转化，也关系到区域生物安全、生态安全及宠物产业的健康可持续发展。目前针对大学生群体消费行为、购买动机及信息传播机制仍缺乏系统研究,相关保护工作也主要集中于宣传倡导，缺乏经过科学验证、能够有效降低非法或不可持续消费需求的干预模式。

针对上述问题，本项目将通过市场调研、利益相关方访谈及高校调查，系统识别大学生淡水龟消费规模、行为驱动因素及信息传播特征；结合行为科学理论设计并验证不同需求侧干预策略的实际效果，形成可复制、可推广的干预工具。以上工作旨在推动规范消费理念的形成，为削减淡水龟非法或不可持续贸易需求提供实践经验，并探索需求侧行为干预在野生动物贸易治理中的应用路径。终审委员会认为，该项目聚焦异宠贸易需求侧研究这一长期薄弱环节，回应淡水龟保护中的贸易治理挑战，兼顾科学研究、行为干预与推广应用，具有较强的现实意义和示范价值，同意予以资助。